Как часто, распространяя горы бумажной рекламы по почтовым ящикам, заклеивая стены от конца до конца, мы задумываемся над тем, сколь эффективны наши действия? Долго проработав простым распространителем, однажды я решил ответить на этот вопрос. Перечитал множество книг по маркетингу (даже не книг - статей). И везде встречал одно и то же: чем больше вложишь в рекламу, тем больше вернётся. А затем вышел и посчитал, сколько этой самой рекламы лежало в подъездах уже на следующий день. В статьях говорилось о 25-50% выброшенных листовках из общего количества. Говорилось как о неизбежном зле, побороть которое невозможно. Эх, если бы создатели знали, как они далеки от истины. По моим подсчётам, проводимым на протяжении последних двух лет, в среднем выкидывается 80-90% рекламы, а те заветные 50% остаются недостижимым идеалом. С газетами дела обстояли получше, но и там обещанные 30% (наиболее оптимистичный прогноз) перекрывались вдвое (а иногда и втрое). Проблема современных методик заключается в чересчур пристальном внимании к дизайну, и абсолютному его отсутствию ко всему остальному: предоставляемой в них информации, методики выбора места проведения рекламных акций и т.д. Встречались очень красивые, но абсолютно не интересные, не содержащие полезной информации рекламные буклеты. Такую «открытку» только на стол ставить. Привлекать клиентов - нет. Моя методика не позволит Вам создать абсолютно всеми читаемую рекламу. Но поднимет ко